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Sweet Dreams

Lebkuchen-Schmidt

Das Thema Tradition
Tradition ist auf jeden Fall ein wesentliches Element, das Diamant und Lebkuchen-Schmidt verbindet. Auf die Frage nach dem Stellenwert antwortet Karin Bayer-Klier, die Werbeleiterin des Nürnberger Unternehmens, spontan. „Gibt es ein traditionelleres Fest als Weihnachten und ein traditionelleres Weihnachtsgebäck als den Lebkuchen?“ Das  Nürnberger Unternehmen ist inzwischen seit über 90 Jahren in diesem Bereich tätig, nachdem Franz Schmidt in Thüringen einen Eisenbahnwaggon mit diesen Leckereien in Zahlung genommen und sein Bruder Otto sie in Nürnberg vertrieben hat. Damit ist Lebkuchen-Schmidt der älteste Lebkuchen-Versandhandel

Die Sonder-Editionen
Qualitätsdenken ist der Anspruch, Qualitätsprodukte sind das Ziel: Von den köstlichen Schmidt-Produkten, die in schöner Regelmäßigkeit mit DLG-Gold prämiert werden, erscheint erscheint in jedem Jahr eine Sonder-Edition – der „Lebkuchen des Jahres“ mit spezieller Rezeptur. Qualität als Anspruch? Jahr für Jahr ein ganz besonderes Produkt-Highlight? Irgendwie auch eine Verbindung, denn das klingt ganz wie die Kollektions-Bikes von Diamant, die ja als Sonder-Editionen ebenfalls eine spezielle Rezeptur besitzen. Weniger süß vielleicht.

Die Sache mit der Säule
Es gibt aber noch eine kleine, aber feine Verbindung, die zwischen den beiden Namen besteht: Die Bedeutung von Nostalgie zu erkennen und zu leben. Hier als konkrete Anwendung – in Form einer historischen Litfaßsäule. Zum 80-jährigen Jubiläum der Nürnberger findet auch der 150. Geburtstag der „Annoncier-Säule“ statt. Ein Zusammentreffen, aus dem im Unternehmen schnell eine durchaus „runde“ Verpackungsidee entsteht: Denn die Säule passt perfekt zu den anderen nostalgischen oder historischen Truhen und Dosen, die von Kunden so geschätzt werden, braucht aber natürlich auch „Plakatierungen“. Hierzu heißt es aus dem Unternehmen: „Anfangs haben wir wirklich intensiv nach Partnern gesucht, die uns historische Plakate zur Verfügung stellen sollten. Inzwischen ist es schon eine Auszeichnung, darauf vertreten sein.“ So, wie für uns auf der Litfaßsäule 2017 mit unserem nostalgischen, fröhlich-mobilen Plakatmotiv „Diamant SILBER-CHROM“. Tradition, die verbindet.