{"id":12583,"date":"2021-02-01T17:12:18","date_gmt":"2021-02-01T16:12:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diamantrad.com\/?p=12583"},"modified":"2025-03-24T14:40:07","modified_gmt":"2025-03-24T13:40:07","slug":"ein-neues-logo-mit-frischer-frisur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diamantrad.com\/de-DE\/blog\/ein-neues-logo-mit-frischer-frisur\/","title":{"rendered":"Ein neues Logo mit frischer Frisur"},"content":{"rendered":"\n
Am 1. Februar 1911 wurde der Kopf \u00fcber einem Fahrradlenker als Warenzeichen eingetragen. 2021 sind wir also schon 110 Jahre lang die Marke mit K\u00f6pfchen, doch auch Traditionen wollen mit der Zeit gehen. Am 24.12. haben wir deshalb unser \u201eneues\u201c Logo erstmals in der \u00d6ffentlichkeit pr\u00e4sentiert. Seitdem setzen wir es auf der Webseite, in Social Media und auf allen neuen Marketing-Materialien ein. Hier siehst du die alte und die neue Version des Logos nebeneinander.<\/p>\n\n\n
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So viel hat sich gar nicht ver\u00e4ndert. Die \u00c4nderungen sind klein, aber wichtig. Noch am auff\u00e4lligsten ist vielleicht die Frisur. Wir wollten dir gerne erkl\u00e4ren, was genau passiert ist und warum.<\/p>\n\n\n\n
Auch Wandel hat Tradition<\/h3>\n\n\n\n
Ein Logo-Wechsel ist immer schwer. Nicht immer teilt die \u00d6ffentlichkeit die eigene Wahrnehmung des Logos. Das kann zu Protest f\u00fchren, wie noch vor kurzem das (alte) neue Logo von Burger King. F\u00fcr Traditionsmarken ist es nochmal eine Herausforderung: Logos sind dann oft historisch gewachsen. Ein radikaler Wechsel kann dann funktionieren und macht Sinn, wenn sich die Marke wirklich wesentlich ver\u00e4ndert hat. Logos nutzen aber nicht nur der Identifikation von Produkten, sondern stiften f\u00fcr viele Menschen auch Identit\u00e4t. Sie verbinden eigene Erinnerungen damit und finden sich darin wieder. Das ist \u00fcbrigens besonders ausgepr\u00e4gt bei solchen Logos, die menschliche Elemente verwenden. Zum Beispiel ein Gesicht.<\/p>\n\n\n\n
Wie sich unser Logo schon<\/strong> ver\u00e4ndert hat<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Das Logo von Diamant hat sich in der Vergangenheit regelm\u00e4\u00dfig weiter entwickelt. Es war nicht immer der kursive Schriftzug, aber mit dem wird Diamant heute besonders stark identifiziert. Gerade in der Anfangszeit gab es scheinbar keine klaren Regeln. Mitunter wechselte der Stil innerhalb eines Jahres von Kampagne zu Kampagne, nutzt mal mehr Schn\u00f6rkel und mal mehr Sachlichkeit. Sicher wird auch eine Rolle gespielt haben, was das Material zugelassen hat, auf dem das Logo abgebildet wurde. Wir k\u00f6nnen aber anhand von Plakaten bis in die 1920er zur\u00fcckverfolgen, dass auch der Schriftzug mit dem geschwungenen D eingesetzt wurde. In der Folge gab es immer wieder Variationen und Alternativen. Die Grundform blieb bis heute erhalten.<\/p>\n\n\n
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Das haben wir ge\u00e4ndert<\/h3>\n\n\n\n
100 Jahre sind eine lange Zeit. Aus unserer langen Erfahrung w\u00e4chst unsere Kompetenz. Wir wollen nicht mit der Vergangenheit brechen \u2013 im Gegenteil. Wir m\u00fcssen deshalb nicht von Grund auf neu denken. Wir haben aber gesehen, dass unser altes Logo immer noch handwerkliche Schw\u00e4chen mit sich tr\u00e4gt. Sie sind Ausdruck ihrer Zeit, so wie es die handwerklichen F\u00e4higkeiten waren, mit denen unsere Fahrr\u00e4der entstanden. Heute fertigen wir moderner und mit mehr Wissen \u00fcber das Fahrradhandwerk, also darf auch das Logo moderner werden. Die Buchstaben haben jetzt konsistente Proportionen und Schw\u00fcnge. Das D war vorher ziemlich gro\u00df und etwas unf\u00f6rmig. Die genaue Form hat sich mit dem Geschmack der Zeit auch immer mal wieder leicht ver\u00e4ndert. Wenn D und K\u00f6pfchen zusammen auftreten, war da aber immer ein Konflikt darum, wer die Hauptrolle spielt. Hier haben wir eine Entscheidung getroffen, ohne das D seiner Identit\u00e4t zu berauben. Das D beh\u00e4lt seinen Retro-Charakter, ist aber in Form und Gr\u00f6\u00dfe kein Fremdk\u00f6rper mehr, der in Konkurrenz zum K\u00f6pfchen treten w\u00fcrde – trotzdem bleibt es auch eigenst\u00e4ndig unverkannbar ein Diamant-D. Der Querstrich am t zeigt nun nach oben statt nach unten: statt einem etwas traurigen Schmollmund dr\u00fcckt das t unsere Freude f\u00fcr das Rad so viel besser aus. Und das ist schon alles.<\/p>\n\n\n
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Warum sieht das Logo am Rad anders aus?<\/h3>\n\n\n\n
Dieser geschwungene Schriftzug tritt bei uns am Fahrrad gar nicht so prominent auf. Abseits vom Steuerkopfschild setzen wir ihn nur am Topas und am Juna+ ein. Alle anderen R\u00e4der verwendeten zuletzt bis Juli 2020 eine Blockschrift und eine sehr feine Kursivschrift. Seit Juli 2020 nutzen wir ausschlie\u00dflich die Blockschrift, die wir ebenfalls ganz leicht korrigiert haben, damit sie an Rahmen mit sehr unterschiedlichen Rohrdurchmessern gut aussieht.<\/p>\n\n\n\n
An Fahrr\u00e4dern ist die Schrift am Rahmenrohr immer ein dekoratives Element. Sie entspricht fast nie exakt dem Logo der Marke. Das war auch bei Diamant der Fall. Weil sie so sichtbar ist, \u00e4ndert sich die Schrift am Rahmen h\u00e4ufiger, damit die Fahrr\u00e4der m\u00f6glichst modern aussehen (oder eben bewusst nicht). In den 70ern zum Beispiel nahm der Schriftzug eine Zeit lang eine Form, die auch sehr gut an eine Rakete gepasst h\u00e4tte. Damals war die Welt besonders stolz auf ihre Astro- bzw. Kosmonauten.<\/p>\n\n\n
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Das K\u00f6pfchen<\/strong> bleibt<\/h3>\n\n\n\n
Das K\u00f6pfchen geh\u00f6rt seit 1911 zu uns. Also: ganz genau seit 100 Jahren. Das muss man sich auch mal vorstellen: Erst 1910 tritt ein ehemaliger Reisevertreter als neuer Reklamechef ins Unternehmen ein. Mit viel Energie bringt er die Nevoigt-Br\u00fcder dazu, ihren Widerstand gegen aktive Werbung aufzugeben. Er gr\u00fcndet ein Rennsportteam und keine zwei Jahre sp\u00e4ter wird sein Gesicht als jenes der Marke offiziell eingetragen. \u00dcber die Zeit erging es dem Logo ein wenig wie Benjamin Button, denn das K\u00f6pfchen wurde immer j\u00fcnger. Heute ist aus dem einstigen Abbild von Albrecht Spremberg ein junger Charakterkopf geworden. Das K\u00f6pfchen ist unsere Ikone. Ein Logo wie dieses ist in der ganzen Branche einzigartig. Wir werden dessen menschlichen Charakter weiter stark in den Vordergrund stellen.<\/p>\n\n\n\n
Wusstest du schon, dass die pr\u00e4genden Elemente eine Anspielung aufs Fahrrad sind? Der Mund ist ein Lenker, die Nase ein Sattel und die Augen sollen historische Reifen mit hellen Seitenw\u00e4nden symbolisieren.<\/p>\n\n\n\n
Ein Haarschnitt war aber mal f\u00e4llig. Auch die Nase und die Ohren haben wir leicht angepasst. Au\u00dferdem werden wir das K\u00f6pfchen auf dunklen Hintergr\u00fcnden jetzt anders verwenden. Wir hatten immer wieder das Gef\u00fchl, dass unser K\u00f6pfchen ein wenig unangenehm stieren w\u00fcrde, weil die wei\u00dfen Augen auf dunklem Hintergrund zu sehr hervortraten. Deswegen setzen wir nun sinnbildlich so etwas wie eine Oblate ein, um den Kontrast abzuschw\u00e4chen.<\/p>\n\n\n
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Bewegt seit 1885<\/h3>\n\n\n\n
Eins unterstreichen wir nochmal: das neue Logo schreibt unsere Geschichte fort, statt mit ihr zu brechen. Diamant bewegt seit 1885. An unserem Motto \u00e4ndern wir nichts und auch nichts an unserem Verst\u00e4ndnis, was das eigentlich hei\u00dft. Hier kannst du mehr \u00fcber unser Selbstverst\u00e4ndnis lernen:<\/p>\n\n\n\n
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